为什么说芝麻信用分打开了潘多拉盒子？

芝麻信用分是支付宝用户都已经十分熟悉的一个词了，如何将芝麻信用分玩出新花样，让芝麻信用分更加深刻的渗入到每个人的生活中去，最近阿里巴巴又有了新动作，跟小编一起看下去吧！

12月2日，芝麻信用成功地做了一回营销,不过游戏结束后,还得脚踏实地的做一些真正证明芝麻信用的模型可靠、有效的事情。

一家公司证明自己充满活力的办法,就是持续引发争议,在这件事情上,阿里巴巴总是当仁不让。比如,更新旗下支付宝的版本时,它总要在市场掀起波澜,上一次是功能越来越像微信,这一次则更“出格”。

11月24日,支付宝发布了新版本,这个版本里最引人注目的,是面向部分用户测试一种叫“圈子”的产品。

这是一种像社交群一样的产品,支付宝根据实名认证账户的消费数据,邀请用户进入对应的圈子。

如果到此为止,也就还算正常的产品迭代,不过,这次支付宝的一些圈子里,出现了大尺度的照片,有些还只能女性用户发布内容上传照片,并把范围限定于芝麻信用分达到一定程度后的男性,才能对照片评论与打赏。

这一举动,充分证明支付宝的母公司蚂蚁金服,是一家非常懂得市场营销的公司,这一次,它又挑动了人们的神经:人们会去了解什么是芝麻信用;如何提高芝麻信用的信用分,以满足它设定的条件。

不过,“玩”信用分时,人们可能已经没太关注,这个信用分到底科不科学、有没有什么用、效用如何;这个信用分,在它所在的行业里的权威性是什么、意味着什么。

上述问题暂且不表,支付宝的这次show至少是成功的:为了去大尺度的照片下评论,用户去更新支付宝新版本,打开支付宝,开通芝麻信用分功能,并研究提高信用分的办法。

支付宝的这一做法,把它与微信这款产品的市场策略,拉开了巨大距离,前者诞生于阿里巴巴这家商业起家的公司,后者诞生于产品起家的腾讯公司,前者更注重商业属性,后者更注重产品属性。

如果把这两家公司的特点,用它在公司中扮演的角色来类比的话,支付宝的母公司阿里巴巴,是市场营销思维,而微信的母公司腾讯是产品经理思维。

这决定了这两家公司做事方法的迥异:前者让更广泛的人了解它的产品,再更新迭代完善产品;后者以产品为核心,更注重对用户需求的挖掘与引导,提升用户对产品的黏性,再扩大市场,迭代产品。

回到信用评估这个产品上来,腾讯旗下的腾讯征信、阿里巴巴旗下的芝麻信用,以及中国平安旗下的前海征信,都一起入选首批个人征信试点机构,接下来,大家开始抢市场。

腾讯征信有微信、QQ等社交平台,阿里巴巴有淘宝、天猫等电商平台,它们手里聚焦了大量弱相关的用户手里并无正相关核心认证数据的金融账户,支付平台也仅仅是一个通道。金融账户因有面签实名认证,以及往来金融交易数据,而成为评判用户信用的核心数据。

其中一大批是从互联网来袭的时代中成长起来的,他们对于年轻、新潮而具有互联网属性的方式易具有好感,愿意去尝试与参与年轻潮流的新事物,比如,使用微信发文字消息、语音消息、图片、视频,以及打开链接阅读文章,这极大的提高了用户对于微信的打开率。

这是支付宝也想做的事情:使用频率越高,越易于它们加强对用户的了解,尤其是微信与支付宝沉淀的弱相关数据,想要在更广泛的领域应用,比如金融领域,就更需要想办法让用户向它们展示更丰富的自己。

这是支付宝更新版本后,嵌入的提升芝麻信用打开率,而建立更多圈子的做法的缘由所在。但这个做法并不意味着,芝麻信用分是一个在征信行业中已被广泛认同、并证明有效性的产品;芝麻信用分也并无更好的办法,在征信行业中,自证信用分越高的用户,它的信用越好。

信用评估的核心,是金融属性的数据。这点从以物易物进入商品社会开始,就已经显现出来。在金融属性中,交易是一个重要的维度,而交易的核心是信用,从以物易物,演进到货币,再演进到金融账户。

在现有框架体系内,从操作层面,金融账户能更好进行信用评估,一方面是它完善的实名认证规则,另一方面是相对更加完善的数据,这是中国信用评估体系当前的核心,也是央行征信系统所倚杖的。

更重要的问题是,由于中国金融基础设施的不完善与发展不平衡,金融账户的数据,还需要进一步拓展。

从这点上讲,从电商平台衍生而出的芝麻信用的数据,以及因此而建立的信用模型,对于征信体系来说,还是一个弱相关的补充作用,这也是芝麻信用要加大对金融行业的拓展力度的原因所在,它们知道自己的短板在哪里。

至于它的一场声势浩大的芝麻信用分玩法的新营销,对于不明究里的用户来说,的确是一种误导:信用评估的核心不是做秀,而是数据、数据维度,以及数据模型等。更不好的影响在于,它可能让征信行业陷入一种浮夸的产品营销秀中,而不是实实在在的去做产品。更坏的可能影响是,让监管机构因此给这个行业戴上“紧箍咒”,这对整个行业的发展来说,才最尴尬。

阿里巴巴董事局主席马云认为,新金融中的重要一环是信用评估。除了营销之外,芝麻信用还是可以多想想怎么提升数据的竞争力,圈子是一个办法,通过技术的手段,提升金融业的效率是另一个办法,踏踏实实地学做金融,是最好的解决方案。

随着支付宝的越来越广泛使用，芝麻信用分也开始发挥更多的作用，用户对芝麻信用分的重视程度提高，看了小编的分享，你是不是对芝麻信用有了新的认识呢？